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撫順軟文發布會：城市故事的新講法

你有沒有想過，一座城市怎么被更多人記住？靠風景、靠歷史，還是靠……一篇篇文章？就在前不久，撫順搞了場挺特別的“軟文發布會”，誒，這名字聽著就有點意思對吧。不是產品發布，不是明星代言，而是專門為一座城的內容創作辦發布會——這事，說實話，挺新鮮的。

一、什么是軟文發布會？為啥撫順要搞這個？

先得搞清楚一個問題：“軟文發布會”到底是個啥？
簡單說，它就是一場集中展示、推廣一批精心撰寫的城市宣傳文章的活動。但這些文章不是硬邦邦的新聞稿或者廣告，而是那種讀起來輕松、有故事感、能讓人產生共鳴的內容——說白了，就是“軟”的，不直接推銷，卻悄悄把你“圈粉”。

那撫順為啥要做這個？
其實不難理解。撫順有資源?。簼M族故里、清王朝發源地、雷鋒第二故鄉，還有老工業基地的厚重歷史。但問題是怎么讓這些資源“活”起來，怎么讓年輕人、讓外地人愿意主動去了解、甚至愿意來走一走。

所以你看，這場發布會其實是一次城市品牌的內容突圍——用內容打動人心，而不是單純砸錢推廣。

二、撫順這次發布了什么？亮點可真不少

這次發布會可不是走個過場，它真拿出了幾組扎實的內容作品。我挑幾個重點跟你說：

• 《從煤礦到“萌”礦：撫順的轉型筆記》：這篇挺有意思，把工業歷史和文旅開發結合了起來，不是光講過去多牛，而是說現在怎么變“萌”、變年輕；
• 《一座城，兩代人的雷鋒記憶》：用故事帶出城市精神，不喊口號，反而讓人讀著讀著就感動了；
• 《撫順味道，不止是麻辣拌》：嘿嘿，這篇寫得特別生活化，把小吃寫出了文化厚度，讀得我都餓了……

當然不止這些，還有講非遺的、講老街改造的、甚至還有用短視頻腳本形式寫的——形式多樣、角度輕巧，是這批內容的一大特點。

三、他們怎么做出來的？背后有方法！

你可能會好奇：這些內容是怎么策劃出來的？總不能靠瞎編吧？
其實發布會現場也分享了他們的思路——“真實故事+情感共鳴+輕量表達”。

比方說，他們沒一味強調“歷史悠久”，而是找了很多本地普通人的故事，用他們的口吻來講變化。這樣聽起來不累，也更容易信。

不過話說回來，具體哪種類型的故事最有效……這個可能還得繼續試。有的段落寫得特別細膩，但傳播效果反而一般；有的看似簡單，卻刷屏了。內容這東西，有時候真得看運氣。

四、軟文能帶來什么？不只是“看起來好看”

好，問題又來了：寫這么多文章，真能有用嗎？
當然有！但這種用處不是立馬變現那種。它更像是一種長期投資：

• 改變印象：很多人一想到撫順就是“老工業城市”，但通過這些內容，會發現它也在變新、變潮；
• 帶動旅游：一篇優質軟文可能比廣告更吸引人主動搜索“撫順攻略”；
• 凝聚本地人：讓撫順人自己更愛自己的城市，這才是最根本的。

所以你說它有用嗎？有，但不是馬上賣貨那種有用。

五、一點反思：內容能救城市嗎？

雖然這次發布會搞得挺成功，內容質量也普遍不錯，但也不是沒疑問。
比如：是不是所有城市都適合做“軟文營銷”？
撫順有故事可講，有的城市可能就難點兒。再者，內容爆發之后，能不能接住流量？比如旅游服務能不能跟上？這些可能才是更實際的挑戰。

所以我覺得，內容是個開頭，但它或許暗示了一種新可能——城市品牌不一定非要做大規模廣告，用小而輕的內容慢慢滲入人心，也許更持久。

結尾：講故事的人，永遠不會輸

撫順這次嘗試，挺勇敢的，也挺聰明。
它沒選擇砸錢投廣告，而是扎扎實實做內容、講故事——這種“軟”實力，反而更容易讓人記住。

城市和人一樣，不能只會說“我很好”，而得學會說“我為什么好”、“我怎樣變得更好”。
用內容，慢慢講，慢慢影響。
這條路，撫順開始走了，走得挺漂亮。

【文章結束】